Equipe do "Cutucando a Arte" ;D

No dia 04/04, a equipe do blog Cutucando a Arte falou sobre a Teoria Empírico-Experimental, vulga Teoria da Persuasão, e também sobre a Teoria Empírica de Campo.

Vamos atrás de saber um pouco sobre essas teorias?

Quando a Teoria Hipodérmica (ver o post Teoria Hipodérmica) foi abandonada, na década de 40, a Teoria da Persuasão ocupou o seu lugar. Sua abordagem deixou de ser global, para se tornar direcionada, afim de entender qual a melhor maneira de aplicar a comunicação com sucesso persuasivo e entender os eventuais insucessos dessas tentativas.

Ou seja, a Teoria da Persuasão acredita que a persuasão (objeto da pesquisa) é algo possível de se alcançar. Assim, para que os efeitos esperados sejam alcançados, a comunicação deve-se adequar aos fatores pessoais do destinatário. Portanto, diferente da Teoria Hipodérmica, não toma como irrelevante as características pessoais do destinatário.

Aspectos Importantes

• Estuda os fatores que provocam o sucesso e o insucesso do processo comunicativo tomando por base mensagem e audiência.
• A massa é vista como grupo, não mais como indivíduo isolado.
• A mensagem deve ser adequada às características do grupo que se quer persuadir.
• Existem intervenientes psicológicos no público que influem nos efeitos da mensagem.
• O foco desta teoria é a mensagem e o destinatário.
• Esta Teoria tem orientação sociológica.

A Teoria Empírica de Campo é mais uma das várias teorias das comunicação, e é difícil separar essa teoria da de Persuasão. Em síntese, diz respeito a todos os mass media do ponto de vista da sua capacidade de influência sobre o público e da influência mais geral das relações sociais, da qual os mass media são apenas uma parte.

Aspectos Importantes

• Este ponto de vista completa a revisão crítica da Teoria Hipodérmica.
• A palavra-chave desta teoria é influência.
• Os estudos de campo explicitam a escassa relevância dos mass media em confronto com os processos de interação social.
• É proposto que o público é capaz de fazer suas próprias escolhas.
• Existem variações do consumo de comunicações de massa segundo as características do público.
• Pessoas que pertencem a um mesmo grupo tendem a possuir opiniões parecidas sobre determinados assuntos
• Primeiro a informação chega às pessoas bem informadas e que inspiram confiança e através delas chegariam a todo o público.
• No que diz respeito a assuntos diferentes, influenciados e influentes podem trocar reciprocamente de papéis, porque o líder de opinião é aquele legitimado pela audiência por fazer a ponte entre o meio de comunicação (que detém as mensagens) e a audiência.
• Dentro da dinâmica de formação de opiniões, é relacionado três efeitos:
  • Efeito de ativação: transforma tendências latentes em opiniões efetivas
  • Efeito de reforço: preserva decisões tomadas
  • Efeito de conversão: mais limitado porque os mais informados são menos flexíveis e os mais indecisos, são menos informados pela mídia.