A Teoria da Informação

Nessa semana mais um grupo se apresentou no seminário dos blogs. Eles trouxeram o estudo da Teoria da Informação.

Essa teoria também é conhecida como a Teoria da Matemática da Comunicação, e mexe com a teoria da probabilidade, estatística, transmissão de dados, criptografia, codificação e teoria do ruído.

Claude E. Shannon é conhecido como o "pai" dessa teoria. Shannon elaborou o “sistema geral de comunicação”, delineando uma comunicação composta por componentes específicos:

- Fonte: a origem da informação;

- Mensagem: o conteúdo da informação;

- Codificador: transforma a informação em códigos;

- Canal: meio que transporta os códigos;

- Decodificador (receptor): transforma o código recebido em informação;

- Destinatário: pessoa ou local destinado a receber a mensagem transmitida

O objetivo dessa comunicação seria reproduzir num ponto de forma exata, uma mensagem selecionada em outro ponto. Porém, segundo ele, toda transmissão de informação poderia chegar acarretada de interrupções e ruídos. O emissor teria a liberdade de escolher a mensagem a ser transmitida a um destinatário, havendo possíveis níveis de “ruídos”.

Exemplo de Falha na Comunicação - Ruído:

A teoria da informação (TI) situa-se dentro da cibernética – a teoria do controle e da comunicação na máquina e no animal, em que a informação se mostra como medida probabilística. A teoria da informação interessa-se pelo funcionamento dos sinais, pelas transformações energéticas mediante a codificação da mensagem e sua descodificação – e não pelos signos (significado/significante). Opera com os seguintes conceitos: 1) ruído; 2) redundância; 3) entropia; 4) imprevisibilidade

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É possível se ver o uso da cibernética no filme Gamers. Confira um trailer:

É isso aí. Até a próxima, pessoal.

A persuasão no Pop.

A música pop traz para quem a escuta uma sensação de liberdade, de que não existem barreiras que possam te impedir de fazer aquilo que você quer. Esse sentimento que está entorno desse estilo musical é o que o torna universal. Mas na música, não são trabalhados apenas sentimentos e sensações. O marketing e a persuasão andam lado a lado para que a música pop receba este nome e faça jus a ele.

Os jovens de hoje acham cada vez mais na música a realidade que eles procuram. Uma vida badalada, cheia de emoções, bebidas, amigos, reconhecimento etc. Ou seja, por aí percebemos que as letras das músicas não são feitas ao acaso. Elas procuram se encaixar na vida que os jovens querem ter ou tem.

Um exemplo disso são as letras de Tik Tok, On The Floor e Just Dance. Letras que trabalham a mesma temática: a vida de quem vive em baladas.

Tik Tok: Ponho meus óculos, estou saindo - Vou agitar essa cidade (Vamos lá) / Antes de sair, eu escovo meus dentes com uma garrafa de Jack / Porque quando eu sair pra noite, eu não vou voltar

On The Floor: Se você vai com tudo, então é melhor vir pra pista / Se você é fanático por festa, venha pra pista / Se você é um animal, acabe com a pista de dança / Mande ver na pista de dança / É, a gente arrasa na pista

Just Dance: Eu bebi um pouco demais, (demais) (oh oh oh oh) / Todas as pessoas começam a requebrar (requebrar) / Numa dança louca, não acho minha bebida nem homem / Onde estão minhas chaves eu perdi meu celular (celular) (oh oh oh oh)

Como dito anteriormente, essas letras entram, de forma bem convincente, na vida dos jovens, moldando a personalidade deles e os obrigando a tomar atitudes muitas vezes inesperadas. A Teoria Empírico-Experimental, também conhecida como Teoria da Persuasão, é muito trabalhada nas letras das músicas, não só exclusivamente nas propagandas ou nos jornais, como muitos pensam. O intuito aparente é o entretenimento, mas poucos conseguem enxergar o poder de controle que essas teorias, aplicadas na prática, têm.

Segue os vídeo-clipes para quem se interessar em escutar a letra na íntegra:

A Persuasão na Publicidade

A maioria das propagandas existe para vender um produto específico, organização, idéias ou serviços. Anunciantes desenvolveram diferentes técnicas e métodos a fim de persuadir o público ou as pessoas a comprar seus produtos.

Persuasão desempenha um grande papel no mundo da publicidade, porque é o principal objetivo da mesma.

Vou deixar um vídeo que fala um pouco sobre uma das capacidade da Publicidade: PERSUADIR.

E no vídeo abaixo, é feita uma análise sobre a persuasão em um determinado comercial, vejamos.

Equipe do "Cutucando a Arte" ;D

No dia 04/04, a equipe do blog Cutucando a Arte falou sobre a Teoria Empírico-Experimental, vulga Teoria da Persuasão, e também sobre a Teoria Empírica de Campo.

Vamos atrás de saber um pouco sobre essas teorias?

Quando a Teoria Hipodérmica (ver o post Teoria Hipodérmica) foi abandonada, na década de 40, a Teoria da Persuasão ocupou o seu lugar. Sua abordagem deixou de ser global, para se tornar direcionada, afim de entender qual a melhor maneira de aplicar a comunicação com sucesso persuasivo e entender os eventuais insucessos dessas tentativas.

Ou seja, a Teoria da Persuasão acredita que a persuasão (objeto da pesquisa) é algo possível de se alcançar. Assim, para que os efeitos esperados sejam alcançados, a comunicação deve-se adequar aos fatores pessoais do destinatário. Portanto, diferente da Teoria Hipodérmica, não toma como irrelevante as características pessoais do destinatário.

Aspectos Importantes

• Estuda os fatores que provocam o sucesso e o insucesso do processo comunicativo tomando por base mensagem e audiência.
• A massa é vista como grupo, não mais como indivíduo isolado.
• A mensagem deve ser adequada às características do grupo que se quer persuadir.
• Existem intervenientes psicológicos no público que influem nos efeitos da mensagem.
• O foco desta teoria é a mensagem e o destinatário.
• Esta Teoria tem orientação sociológica.

A Teoria Empírica de Campo é mais uma das várias teorias das comunicação, e é difícil separar essa teoria da de Persuasão. Em síntese, diz respeito a todos os mass media do ponto de vista da sua capacidade de influência sobre o público e da influência mais geral das relações sociais, da qual os mass media são apenas uma parte.

Aspectos Importantes

• Este ponto de vista completa a revisão crítica da Teoria Hipodérmica.
• A palavra-chave desta teoria é influência.
• Os estudos de campo explicitam a escassa relevância dos mass media em confronto com os processos de interação social.
• É proposto que o público é capaz de fazer suas próprias escolhas.
• Existem variações do consumo de comunicações de massa segundo as características do público.
• Pessoas que pertencem a um mesmo grupo tendem a possuir opiniões parecidas sobre determinados assuntos
• Primeiro a informação chega às pessoas bem informadas e que inspiram confiança e através delas chegariam a todo o público.
• No que diz respeito a assuntos diferentes, influenciados e influentes podem trocar reciprocamente de papéis, porque o líder de opinião é aquele legitimado pela audiência por fazer a ponte entre o meio de comunicação (que detém as mensagens) e a audiência.
• Dentro da dinâmica de formação de opiniões, é relacionado três efeitos:
  • Efeito de ativação: transforma tendências latentes em opiniões efetivas
  • Efeito de reforço: preserva decisões tomadas
  • Efeito de conversão: mais limitado porque os mais informados são menos flexíveis e os mais indecisos, são menos informados pela mídia.

#DESENCONTRO 2011

Opa! E aí, galera?

Nesse final de semana, nos dias 01 e 02 de abril, aconteceu o 1º Desencontro, aqui em Fortaleza. Mas que diabos é esse "Desencontro"?

É um evento que conta com um ambiente descontraído para discussões sobre Mídias Sociais e Internet. Foram realizados vários painéis, contando com a presença de personalidades nas redes sociais, como o Maurício Cid (@naosalvo), criador de um dos blogs mais bem humorados do país, e teve também participação dos vlogers PC Siqueira (@pecesiqueira) e Felipe Neto (@felipeneto), as jornalistas Rosana Hermann (@rosana) e Maísa Vasconcelos (@maisanablogo), entre outras personalidades.

Muita gente não "botou fé" nesse evento, mas alcançou tanto sucesso, que ficou em 1º lugar nos Trending Topics Brazil no Twitter por 2 dias seguidos e os organizadores já confirmaram a realização de mais uma edição do Desencontro em 2012. Contavam com a participação de umas 300 pessoas em todo o evento, mas passaram pelo Marina Park, onde se realizou o evento, mais de 1000 pessoas em cada dia, e mais de 50 milhões acompanharam por streaming.

Deixo aqui a minha dica para quem não pôde ir ao desse ano, que não perca a próxima edição, pois com certeza será bem melhor do que o #Desencontro 2011.

É isso aí.

E pra quem quiser ver o que rolou lá, vai em http://www.desencontro.com.br

Felipe Neto e PC Siqueira em um dos painéis.

(crédito: Tayana Rocha)

ORKUTIZAÇÃO E CULTURA DE MASSA

Oi, meu nome é Saullo Pontes e eu vou falar um pouco sobre redes sociais e livros, no entanto, vou começar com o primeiro.

Comumente chamada de massa, a grande parte da população é erroneamente classificada como uma parcela grande onde um tem acesso a todos, ou seja, uma fonte distribui estímulos para todos os outros cujo ele tem alcance. Entretanto, com o advento da internet isso vem mudando de forma nefasta, as novas tecnologias vêm destruindo esse modelo clássico de anuncio ou denuncia de informação.

Esse blog nada mais é que um exemplo claro disso, no entanto, não estou aqui para falar disso, esta pequena introdução foi apenas para falar um pouco sobre a cultura de massa e mostra seu uso errôneo, mostrando por meio de um exemplo próximo, tentar definir um conceito para “cultura de massa”.

No entanto, para entender claramente o que é cultura de massa temos que entender a visão da sociedade sobre o que é cultura de massa, a sociedade vê a cultura de massa como Ortega y Gasset, ou seja, como o oposto do da figura do humanista culto, segundo Ortega y Gasset “a massa subverte tudo que é diferente, singular, individual, qualificado e selecionado”, vemos isso atualmente com o Orkut, onde ninguém quer mais fazer parte porque foi tomado pela grande população, ou seja, “a massa”.

Cultura de massa nada mais é do que algo facilmente absorvido e disseminado para todos, onde a audiência é indefesa e passiva, essa aparente alienação é dada às vezes pela falta de informação por isso comumente “massa” é dita como “a grande parcela mais desinformada da população”.