E aí, pessoal, tudo bem? Hoje tivemos uma apresentação sobre esse assunto na aula de Teoria da Comunicação 1, mas afinal, o que é a Teoria Hipodérmica?
Ela é uma das teorias de comunicação, que também é conhecida como a Teoria da Bala Mágica. Mas, por quê era chamada assim? Era chamada assim, pois esse modelo afirmava que toda mensagem lançada na mídia é imediatamente aceita e espalhada entre todos os receptores, em proporções iguais. Essa teoria se embasa no princípio da sociedade organizada em massa. Em resumo: "cada elemento do público é pessoal e diretamente atingido pela mensagem" (Wright, 1975, 79). Com o tempo, esse modelo foi considerado simplista, pois não considerava o papel das diferenças de ordem social. Ela é conhecida como a teoria da propaganda e sobre a propaganda, pois ela difunde concepções, valores, idéias e atitudes através de TV, rádio, jornal, cinema, internet, revistas etc. Para se ter um maior entendimento, é necessário saber o conceito de Sociedade de Massa: "A massa é constituída por um conjunto homogêneo de indivíduos que, enquanto seus membros são considerados iguais, indiferenciáveis, mesmo que provenham de ambientes diferentes, heterogêneos, e de todos os grupos sociais. É composta por pessoas que não se conhecem, que estão separadas umas das outras no espaço e que têm pouca ou nenhuma possibilidade de exercer uma ação ou influência recíprocas". (Blumer, 1936 e 1946). O pré requisito dessa teoria é o isolamento do indivíduo. Palavra que define essa teoria: "Manipulação". Em 1948, Lasswell cria um modelo que representa, simultaneamente, uma herança, uma evolução e uma superação da teoria hipodérmica: o Modelo dos cinco "Q"s
Ela é uma das teorias de comunicação, que também é conhecida como a Teoria da Bala Mágica. Mas, por quê era chamada assim? Era chamada assim, pois esse modelo afirmava que toda mensagem lançada na mídia é imediatamente aceita e espalhada entre todos os receptores, em proporções iguais. Essa teoria se embasa no princípio da sociedade organizada em massa. Em resumo: "cada elemento do público é pessoal e diretamente atingido pela mensagem" (Wright, 1975, 79). Com o tempo, esse modelo foi considerado simplista, pois não considerava o papel das diferenças de ordem social. Ela é conhecida como a teoria da propaganda e sobre a propaganda, pois ela difunde concepções, valores, idéias e atitudes através de TV, rádio, jornal, cinema, internet, revistas etc. Para se ter um maior entendimento, é necessário saber o conceito de Sociedade de Massa: "A massa é constituída por um conjunto homogêneo de indivíduos que, enquanto seus membros são considerados iguais, indiferenciáveis, mesmo que provenham de ambientes diferentes, heterogêneos, e de todos os grupos sociais. É composta por pessoas que não se conhecem, que estão separadas umas das outras no espaço e que têm pouca ou nenhuma possibilidade de exercer uma ação ou influência recíprocas". (Blumer, 1936 e 1946). O pré requisito dessa teoria é o isolamento do indivíduo. Palavra que define essa teoria: "Manipulação". Em 1948, Lasswell cria um modelo que representa, simultaneamente, uma herança, uma evolução e uma superação da teoria hipodérmica: o Modelo dos cinco "Q"s
- Quem → Diz o quê → Em que canal → A quem → Com que efeito
Este modelo organizou a communication research.
Ao criar seu modelo, Lasswell observou que a teoria hipodérmica ignorava até então o contexto no qual ocorria a comunicação.
Vou deixar com vocês um vídeo que explica resumidamente isso que foi abordado aqui:
http://www.youtube.com/watch?v=sQqD71FjWgQ
ps: créditos do vídeo não são nossos.
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