TEIAS GLOBAIS

Olá, meu nome é Saul e eu estou aqui para falar sobre tudo o que acontece no mundo da música e sobre os bastidores desse curioso sistema. A princípio, gostaria de esclarecer um pouco sobre algumas teorias que tornou a música o alvo para muitas jogadas de marketing. Usando o que nós aprendemos em sala de aula, vamos analisar com profundidade algumas ações que mídia faz para atrair público. Para o primeiro exemplo, eu vou usar o último vídeo clipe lançado pela cantora pop Katy Perry.

Após assistirmos ao clipe, que trás imagens futurísticas e cenas da natureza, podemos facilmente analisá-lo conforme as primeiras variáveis formuladas por Lasswell.

Quem?

Diz o quê?

Por qual canal?

A quem?

Com qual efeito?

A música trabalhada no vídeo clipe, que traz uma letra referente a um amor sobrenatural, é de fácil compreensão, principalmente entre adolescentes e jovens que estão vivendo o primeiro amor. O vídeo clipe traz uma estética muito forte. As imagens, o figurino, a maquiagem, tudo está voltado para um público adolescente (quem?), um público que geralmente aceita tudo o que é diferente e inovador - mas que muitas vezes não traz conteúdo algum (diz o quê?). A indústria do pop que produz esses vídeo clipes, muitas vezes despreocupam-se com uma mensagem maior, fazendo com que esse estilo musical seja pouco aceito pelas pessoas que buscam conhecimento. Por isso que muitas vezes o pop é considerado um estilo musical pobre e superficial. Nota-se que a última pergunta de Lasswell não foi considerada tão importante nessa primeira análise.

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O efeito que o primeiro clipe passa para seu público é completamente estético, visual, enquanto o segundo clipe passa uma mensagem de amor próprio e respeito ao próximo, sem contar as inúmeras referências a pintores famosos.

Apesar de ambas as artistas fazerem sucesso de forma consideravelmente igual, não há dúvidas de que o conceitual fala mais alto que o visual. Mesmo porque, artistas como Madonna, Michael Jackson, entre outros, cresceram em cima de uma mensagem, de um ideal, enquanto outros artistas que cresceram sobre a estética, acabaram por não vingar.

Com toda essa análise, vemos que a presença das variáveis de Lasswell é de fundamental importância para se entender qualquer coisa que envolva mídia e comunicação.